DESIGN
DE EMBALAGEM
As embalagens têm como função
proteger, conter, agrupar, empacotar, encaixotar, informar, destacar,
diferenciar, entre outros. Elas estão incluídas no nosso dia a dia, como
pequenas propagandas, os olhos do cliente já estão acostumados a vê-las em
todos os lugares. Com as diversas opções de embalagens de produtos disponíveis
para o consumidor nas prateleiras, é cada vez mais difícil para o cliente
escolher. Muitas vezes a embalagem do produto pode estar em um ambiente, e o
consumidor tão acostumado em vê-la, acaba não percebendo. Por isto é necessário
que o design seja sempre atraente e inovador.
Vivemos num mundo globalizado e conectado.
As informações nos chegam de maneira muito rápida e as referências mudam
constantemente. As culturas, embora diferentes, estão encontrando pequenos
pontos nos quais se assemelham e uma referência aplicável na China, também o
será no Brasil.
O Design de Embalagens é uma área
que está sempre em desenvolvimento, e aposta-se em inovações buscando sempre
atrair o olhar do cliente. Assim, é sugerido que os designers que atuam nesta área
estejam sempre atualizados. Hoje em dia, é comum ver nas prateleiras produtos
embalados com estas características, por isso, já não atrai tanto o consumidor.
O design da embalagem é o que atraí mais o olhar do cliente, e é a primeira característica
que ele nota.
A embalagem na atualidade é
considerada modelo de consumo e fácil descarte, com tempo de utilidade cada vez
menores.A grande demanda pela produção de embalagens gerada pelo consumo
excessivo do consumidor nas últimas décadas, tem influenciado em graves consequências
ambientais. Por isso, essas questões estão sendo estudadas e discutidas também
no contexto do Design, para obtermos um resultado mais satisfatório, sem
agredir o meio ambiente, e sem consumir em excesso os recursos naturais.
Garantir a sustentabilidade ambiental é um dos aspectos que tem mais chamado a
atenção do profissional.
A sustentabilidade social também é
necessária para a produção de um produto e de uma embalagem de qualidade, é um
dos principais pilares para elaboração de um projeto, onde o profissional pode obtê-la
por meio de melhoria na educação, coesão social e capacitação.
“UNEP – United Nations Environment
Programme – a sustentabilidade social pode ser alcançada por meio da melhoria
da educação, saúde e capacitação, além de reforçar a coesão social através da
solidariedade, cooperação e a tolerância com a diversidade de religião, raça,
política e profissional [1].”
Outro importante aspecto é obter a
sustentabilidade econômica, o que visa considerar a disponibilidade financeira
de produção, a renda e a geração de trabalho, ou seja, a mão-de-obra, o
equipamento e o material.
Tudo isso pode ser alcançado através
do design. O design da embalagem deve refletir as qualidades e valores
associados à marca. Muitas vezes o próprio design de embalagem pode ser a
vedete do posicionamento de um produto. Além disso, uma embalagem pode durar
além de seu conteúdo, sendo usada como item colecionável ou souvenir, criando
uma relação emocional com o consumidor.
Quando uma marca ou embalagem possui
uma linguagem visual que é facilmente identificada e compreendida com apenas um
olhar do consumidor, ela pode ser tornar um monograma, o qual todas pessoas
conseguem identificar sua imagem facilmente, incluindo pessoas não
alfabetizadas.
O design gráfico é o profissional que
tem a função de obter o fator de diferenciação e identificação da embalagem do
produto, entre os diversos outros produtos similares que são encontrados no
mercado. A embalagem agrega valor ao produto e à marca, consequentemente, este
fator gera uma boa imagem para o produto, então o consumidor passará a pagar
pelo produto com o preço que a empresa achar necessário.
No design de embalagem, entra como
fator decisivo no projeto a clara linguagem visual, de fácil compreensão ao
consumidor, da categoria à que pertence o produto, de forma que o consumidor
compreenda a linguagem. Esse é um importante diferencial entre o design de
embalagem entre outras linguagens do design.
O Designer que trabalha na área de embalagens
pode atuar em empresas de design, em diversas indústrias de embalagens,
agencias de publicidade, ilustrações, na produção de desenhos técnicos e na
gestão de processos de embalagens em indústrias que trabalham com produtos.
É essencial o conhecimento do
profissional na área de artes visuais, comunicação, arquitetura, marketing,
publicidade e propaganda.
“Uma das mídias mais
importantes para qualquer produto é a sua embalagem. Esta é a única mídia que
está junto ao consumidor na hora da compra. Portanto, embalagens chamativas,
diferentes e feitas com criatividade são formas baratas, eficientes e
duradouras de atrair o consumidor.”[3] (BISPO, 2008, p. 84)
EMBALAGENS
E O MERCADO BRASILEIRO
As primeiras embalagens no Brasil surgiram
no início do século XIX, com a abertura dos portos pela coroa de Portugal e com
a produção dos produtos feitos no país. O design gráfico como o conhecemos, a
serviço do mercado, também surgiu nesta mesma época e o Marketing, então,
somente no século XX, mais precisamente na década de 40. Dizer que o design de
embalagens no Brasil, comparado aos outros grandes centros, é muito recente não
é nenhum exagero.
Após a II Grande Guerra, as
mercearias e mercados se concentram em centros urbanos e começa uma grande
demanda de adaptações das embalagens, uma delas era manter produtos em boas
condições de consumo, sendo transportados por maiores distâncias, e com boa
conservação, para mais longos períodos. Com os anos que se passaram, cada vez
maior foi a exigência pelo aumento de validade do produto e pelo tempo que ele
pode ficar na prateleira, por isso, a proteção e a embalagem do produto tem
grande importância. Além disto, devemos estar atentos às atualidades, nas
notícias, e nos diversos desejos e necessidades do consumidor, que passou a ser
mais exigente ao passar dos anos.
Mestriner
(2002), fala sobre um pouco do design de embalagem no Brasil, e ressalta que o
a embalagem é uma poderosa ferramenta que deve ser mais utilizada nas empresas
brasileiras, para então poder competir com grandes empresas de nível mundial.
"O
Brasil precisa de boas embalagens para agregar valor e a melhorar a
competividade de seus produtos no mundo globalizado e o design começa a ser
compreendido como um fator decisivo para o sucesso dos nossos produtos."
[2] (MESTRINER, 2002, p.27)
Segundo pesquisas do
IBGE, o Mercado de Embalagens movimentou
em torno de 42 bilhões de reais em 2010, este setor está em um constante
processo de desenvolvimento e cresce em torno de 5% ao ano, que é um resultado
satisfatório para consumidores e profissionais que trabalham na área.
Luciana Pellegrino, diretora executiva da Associação
Brasileira de Embalagens, relata que o consumidor brasileiro deposita grande
expectativa diante da embalagem. Com isso, vemos a importância de investimentos
nesse setor. Vemos então que empresas brasileiras devem investir mais no design
de embalagem, para que possa estar competindo com empresas internacionais no
mercado.
CONSIDERAÇÕES
FINAIS
Com base nesses estudos, podemos
observar que as empresas brasileiras necessitam de boas embalagens para agregar
valor ao produto e poder concorrer com empresas internacionais globalizadas. O
mercado de trabalho para designers que atuam na área de embalagens tem crescido
constantemente devido a grande demanda de produtos, e da necessidade das
empresas em se diferenciarem uma das outras.
A evolução das embalagens acompanha a
evolução tecnológica, junto com as modificações que a sociedade vivencia. Além
de investir na imagem do produto, o profissional deve relacionar as
necessidades do produto, do cliente e da empresa. As necessidades da sociedade
vêm mudando constantemente e os profissionais que atuam na área devem estar
sempre atualizados e atentos a forma de facilitar a vida do usuário.
A imagem da embalagem é a ferramenta
chave para atrair a atenção do cliente. Neste trabalho foi abordado o quanto é
importante a fácil compreensão da linguagem visual de um produto, aos olhos do
usuário. O designer tem como função deixar o produto mais atraente para o
cliente, com um design inovador e criativo, que desperta a atenção do cliente.
Além disso, é sempre útil que a
embalagem seja funcional, criar embalagens criativas, que o consumidor deseje
guardar como uma lembrança é sempre uma boa propaganda do produto. Porém, criar
embalagens que tenham sustentabilidade ambiental, embalagens ecologicamente
corretas, para ajudar a natureza e diminuir a devastação do meio ambiente é a
imagem da evolução dos dias atuais para o produto.
O
design da embalagem deve refletir os valores e as qualidades associados a
empresa. Por fim, para obter um bom desempenho, o profissional deve garantir a
sustentabilidade ambiental, social e econômica.
REFERENCIAS
[1]. UNEP –
United NationsEnvironmentProgramme. Definição de sustentabilidade social.
Disponível em: <http://www.unep.org/ourplanet/imgversn/154/salim.html>.
Acesso em 27 out. 2014.
[2]. MESTRINER,
Fábio. Design de embalagem. Curso Avançado. 11. ed. São Paulo: Prentice Hall,
2002.
[3]. BISPO,
Alsemo Lino. Venda orientada por marketing: A Venda no Ponto de Venda. Brasília
- DF: Senac, 2008. 91p.
